Dior 把 Angelababy 换成迪丽热巴的内幕是……

(资料图片仅供参考)

人称时尚界小义乌的 Dior，最爱批发品牌大使。管他大牌小牌合适不合适，来的都是客，一签就签十几个。

不过要说最能代表 Dior 的内娱明星，家人们第一个想到的，应该还是 Angelababy。DIOR FW 2017

她从 2017 年开始当 Dior 品牌大使。拍杂志、出席活动 …… 这些年来，跟品牌深深地捆绑在一起。

上：DIOR SW 2019

下：DIOR Cruise 2022

但是，看似感情稳定的这一对，最近分手了。Dior 官宣迪丽热巴成为新任品牌大使。

这个消息一出，吃瓜群众纷纷表示：我预料到了 Baby 会和黄晓明离婚，也没想到她会和 Dior 分开。其实稍微动动脑筋，你就会发现，换人挺正常的。Angelababy 近几年没啥好作品，死忠粉也不多，没新鲜感，也很难刺激新消费了。要说她是不是称职的代言人。我觉得，肯定算。Dior 现在这种年轻名媛的品牌形象，很大程度上，是她帮忙确立的。今天，我就想跟家人们一起，好好研究一下奢侈品代言人这件事。往下看之前，请先假设你是某奢侈品牌中国区负责人。你要挑一个明星当代言人，会考虑哪些因素呢？跟宇博所见略同的美人儿，就请点个赞。有我漏掉的，也欢迎来评论区补充哈～选代言人就像找对象，需要门当户对

首先，毫无疑问，本 CEO 我，最先考虑的是明星和品牌的匹配程度。

我觉得，一个明星再大牌、再有流量，如果 TA 的气质和我的品牌完全不搭的，只能让品牌形象歪掉，起反面作用。比如，当 Alexander McQueen 官宣娜扎成为大中华区代言人时，我的表情 be like：娜扎绝美，Mcqueen 高贵，两者的画风实在差得很远。漂亮、天真、温柔、可爱，都可以形容娜扎，但 Mcqueen 是坚韧、叛逆、冷峻、强大 …… 一整个反义词接龙的概念。‍‍‍‍‍‍‍‍‍广告里，品牌很努力把娜扎打造成 McQueen 女人：头发整齐，表情冷漠，造型干练 ……But 她脸上只写了两个大字：我不舒服。反观韩国的大使全智贤（现在已经转投 Burberry 了），有种从骨子里透出来的大女主的气质，就非常适合强势的 McQueen。流量和作品，哪个比较重要？

OK，在经过筛选后，应该会有一份艺人名单，上面列出了和品牌调性比较符合的人选。这个时候，我需要考虑的就是宣传目的了。

我在不同时期调代言人，也会有侧重点。如果是想要打开年轻人的市场，那么最好就选那些特别受年轻人追捧的艺人。比如之前 LV 选择时代少年团作为它们的品牌大使，很多人都不理解，觉得这 7 个 00 后小朋友跟 LV 有啥关系啊？但实际上，LV 看中的就是他们的粉丝和流量。他们的粉丝年轻又肯花钱，是未来的主力消费军。他们的流量就更不消说了。随便一条微博转发百万，管社交媒体的经理看了心里美滋滋：给老板交数据报告的时候，那得多好看啊～‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍还有像欧阳娜娜这个类型，死忠粉不算多，但流量也很大。因为年轻女孩儿喜欢买她的同款、学习她的穿搭，所以也很适合当代言人，帮我们打开 Z 世代的市场。那如果我的品牌要建立起高级有质感的形象，那我肯定会考虑成熟的明星。像 Loewe 选择了汤唯，无疑就是看中了她作为大花稳定的口碑和持续的作品输出能力。最后再考虑一下有多少预算，有钱的话就选贵的艺人，没钱的话就选便宜一点的艺人，基本上就可以列出一张小型名单了。塌房背调，必不可少

经过了两轮筛选，名单上的艺人已经不多。这时候，我觉得最重要的一件事，就是做风险背调。

这几年内娱艺人翻车塌房的次数实在是太多了，好不容易签来的代言人最后因为丑闻被迫解决，既浪费时间和精力，对品牌形象伤害也很大。例子我也不举了，懂的都懂。除了做风险背调，我觉得还需要考察一下艺人未来的发展。奢侈品牌签代言人，一般不会像快消那样签个半年一年的，大部分都是两年以上。所以作为品牌方的话，目光还是要放得长远一点。昙花一现的艺人不少，火的时候制霸热搜榜，但是剧一播完，就直接查无此人了 ……如果在他们正火的时候签下，但后续突然熄火，难免会有种上当受骗的感觉。这点上，女明星倒是比男明星更有优势一些。可能是因为追星女孩儿们一般都比较花心，看一部剧就换一个老公，所以男明星的保质期通常都比较短，而女明星通常都是走细水长流的路线。‍‍‍也有些艺人可能现在热度一般，但是看一眼他们的存货，感觉会有大火的可能性，这时候早早签下当做押宝，可能也会收获不错的效果，毕竟越早签越便宜。当初的星女郎林允就是出道就收获了 Chanel 的合约。在其他条件差不多的情况下，我觉得可以再考虑一下艺人的国际知名度，毕竟奢侈品牌是在全球都有市场的嘛。像时尚资源很好的宋茜，很多人都疑惑，好像她也没有特别出名的作品啊，为啥代言比很多小花好。我觉得因为是因为她在韩团出道的背景，国内外都有一定粉丝，签她的话在国内国外都有宣传效果，比较划算。最后一点，打工人都懂的，那就是老板我的喜好。只要本宫开心，what is 气质？what is 流量？what is 作品？‍‍‍文字：Fanning

编辑：gogoboi

图片：井

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